Чемпионат мира по футболу 2026 года стартовал, однако ожидаемого наплыва иностранных болельщиков не произошло. Города, принимающие матчи турнира, и в первую очередь Нью Йорк, столкнулись с ситуацией, которую мало кто прогнозировал еще полгода назад. Вместо аншлагов в аэропортах и переполненных гостиниц отрасль фиксирует умеренный, а местами откровенно слабый спрос. Ключевой причиной стала совокупная стоимость поездки, складывающаяся из подорожавших перелетов, высоких цен на проживание и билеты на матчи, а также из визовых сложностей, с которыми столкнулись тысячи потенциальных гостей.

Ожидали туристический бум, но рынок притормозил

На протяжении нескольких лет гостиничные сети и авиакомпании закладывали в свои бизнес планы рост загрузки и выручки, привязанный к крупнейшему футбольному событию планеты. Турнир воспринимался как золотая жила, способная обеспечить рекордные показатели сезона. Реальность оказалась сдержаннее. Фактический спрос значительно уступил прогнозам, и компании вынуждены пересматривать планы, снижать ценовые ожидания и перестраивать маркетинговые стратегии на ходу.

Ценовой барьер, который оказался слишком высоким

Причины дороговизны поездки на ЧМ 2026 легко разложить по пунктам:

• Авиабилеты из Европы и Латинской Америки существенно подорожали на фоне общего роста тарифов перевозчиков.

• Отели в городах проведения матчей заранее взвинтили цены, ориентируясь на ажиотажный спрос, который так и не наступил.

• Стоимость входных билетов на игры достигла уровней, недоступных для значительной части болельщиков.

Совокупный чек поездки оказался настолько внушительным, что часть аудитории предпочла альтернативные варианты.

Визы и «эффект отказа»

Помимо финансового порога, серьезным ограничителем стали визовые процедуры. Отказы в выдаче виз лишили многих болельщиков возможности добраться до стадионов. Поведенческое следствие оказалось предсказуемым: часть фанатов выбрала просмотр матчей дома, а часть отправилась в третьи страны и курортные локации, где атмосферу турнира можно прочувствовать у экранов за меньшие деньги.

Цифры, которые подтверждают спад интереса

Аналитическая компания Cirium зафиксировала снижение бронирований авиабилетов из Европы в города проведения ЧМ в июне и июле в среднем на 3,8% год к году. Для Нью Йорка, где состоялся финал, падение составило 15,8%. ФИФА прогнозировала прибытие около 1,2 млн болельщиков в мегаполис, однако Ассоциация отелей Нью Йорка скорректировала ожидания до примерно 500 000 посетителей. Прогноз доходов отелей был урезан на $60 млн, что составляет лишь 60% от прежних ожиданий.

Что говорят отельеры Нью Йорка

Виджай Дандапани, генеральный директор Ассоциации отелей Нью Йорка, прямо признал масштаб расхождения между планами и реальностью. «В целом, это разочарование», заявил он, комментируя итоги первых недель турнира. Для рынка это означает не только снижение прогнозов выручки, но и более осторожные ожидания по загрузке номерного фонда на оставшийся период чемпионата.

Отели снижают цены, а авиакомпании не видят всплеска бронирований

Конкурентное давление заставило гостиницы пересмотреть тарифную политику. Ряд отелей в Нью Йорке заметно опустил цены относительно уровня, по которому номера выставлялись в конце прошлого года. Скидки стали инструментом борьбы за каждого гостя.

Авиакомпании, в свою очередь, пока не фиксируют ожидаемого роста бронирований в последнюю минуту перед матчами, что усиливает разрыв между бизнес планами и реальными пассажиропотоками.

Болельщики выбирают альтернативы вместо стадиона

Энди Милн, давний болельщик сборной Англии и автор книги «Тот парень, который болеет за сборную мира», указывает на стоимость как главный стоп фактор. По его наблюдениям, многим дешевле смотреть матчи по телевизору на Ибице или в Лас Вегасе, чем лететь на игры в американские города.

Лас-Вегас и другие города не из списка в целом не почувствуют роста числа туристов

Впрочем, некоторым городам, не вошедшим в список принимающих матчи, рассчитывать и вовсе не на что. Тот же Лас Вегас, который Милн упоминает как дешевую альтернативу стадиону, уже несколько лет фиксирует снижение числа туристов из своей ключевой аудитории. Причина не только в общем удорожании путешествий, но и в стремительном росте индустрии iGaming. 

Сотни онлайн-казино аккумулируют многомиллионный трафик, который раньше конвертировался в авиабилеты и бронирования отелей на Стрипе. Ситуация усилилась после того, как лучшие бездепозитные бонусы казино расширились за счет новых акций, позволяющих игрокам получать стартовый опыт со сниженным финансовым порогом входа. Не говоря уже о фриспинах, стартовых бонусах, розыгрышах и прочих акций. И это не считая прочих плюсов в виде тысяч игр, доступных прямо из дома.

Для потенциального туриста логика проста: зачем тратить тысячи долларов на перелет и проживание, если развлечение доступно с экрана смартфона. Этот же принцип, по сути, работает и против организаторов ЧМ 2026, где болельщики все чаще предпочитают удаленный формат живому присутствию на трибунах.

Исключения из тренда: краткосрочная аренда на подъеме

Не все сегменты рынка переживают спад. Airbnb заявляет, что ЧМ 2026 может стать крупнейшим событием в истории платформы. Данные аналитической компании AirDNA подтверждают резкий рост спроса на краткосрочную аренду жилья, особенно в бюджетном сегменте. Главный экономист AirDNA Джейми Лейн полагает, что популярность турнира по прежнему поддерживает высокий интерес к поездкам в города проведения матчей.

Гостиничный и авиационный бизнес рассчитывал на туристический бум, но получил куда более скромный спрос. Высокая стоимость поездки вынуждает оба сектора перестраивать стратегии, чтобы все же извлечь выгоду из крупнейшего спортивного события планеты.